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区块链与5G将成文创产业小趋势?高晓松如是说



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书香门第、辩论奇才恐怕是大多数人对于高晓松的第一印象,但你可能还不知道,秉承着文人对于新鲜事物的好奇,高晓松对于区块链也有着深入的研究。而在优酷最新一期《晓说》中,高晓松再谈区块链并提出了众多引人深思的观点。小蜜蜂财经对此进行了整理,以飨读者。

事实上,自2017 年,高晓松便开始频繁提到虚拟货币和区块链技术,最近甚至在清华发表了题为“5G与区块链对未来文娱产业的影响”的演讲。小蜜蜂财经了解到,2018年高晓松清华大学演讲,节目完整版在优酷视频最新一期《晓说》中播出。

高晓松在演讲中对于“区块链”提出了诸多重要观点:

这几年来,文创产业有了很多的变化。走了很多弯路,但是也看到了突破的希望,也看到了未来整个产业的格局大概是会向哪个方向去走。5G 和区块链就是这个产业未来最重要的两个赛道。5G 和区块链,我觉得对未来文娱产业是颠覆性的影响。

文创产业赛道上有一个利器就是区块链,5G 是从最顶端打散了场景,但是谁来确权?首先区块链可以做到,在非常分散的情况下,不由中心化来确权,而由互相的结点在区块链上来确权和分发,由智能的合约去完成它。所以区块链是能起到很大的作用去推动 to B 的这一块。 to C 这一块,区块链另一个功能叫做 fragmentation,打成多散它都能交换的这样一个功能,是非常有用的。硬价值无所谓,过去的移动互联网粗浅的中心数据就可以处理这些问题,但是区块链可以做到,衡量非常弱的价值。

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5G 与区块链:文创产业未来最重要的两个赛道

这几年来,文创产业有了很多的变化。大批的科技公司,从硅谷也好,从中国也好,加入到产业里来,当然也吃了很多亏,走了很多弯路。但是也看到了突破的希望,也看到了未来整个产业的格局大概是会向哪个方向去走。所以我今天主要就跟大家分享一下这些心得,当然今天主要讲 5G 和区块链,但实际上 5G 和区块链就是这个产业未来最重要的两个赛道。

整个文创产业,不管它是干什么的,影视也好,音乐也好,文学也好,咱们统一管它叫内容产业,实际上就只有三个环节,一个环节叫创作,这个就是今天不谈的,也是不管是硅谷来,还是谁来,都不能解决的一个问题。没有一个人能够变成一个千面创作人,因为你这个数据,我今天突然改了创作风格了,说高晓松不写民谣,改写摇滚乐了,我写不了,这东西没办法拿数据驱动。 然后是推广,或者你叫它市场 Marketing,它是人和数据的关系,数据已经起到很大的作用,但是人还是起到很大的驱动作用,比如数据说高晓松来可能有什么样的流量,但是高晓松来说了一句废话,结果导致这市场还更不好了。但是高晓松今天来了说了一句大鸡汤,很多人觉得很好,要去买张票。所以数据能起到相当作用,但是人还是起了很重要的作用。

最后一个环节分发,就跟人一点关系也没有,全数据驱动,就是什么样的内容,什么样的人会喜欢,这喜欢的人他是谁,他住在哪儿,他挣多少钱,这个内容应该怎么样分发到他手里,应该收他多少钱等等,这能用数据全部驱动。但是你纯用流量、效率去驱动所有平台的话,好莱坞就问一句话说,谁来拍《辛德勒的名单》呢?谁来拍《肖申克的救赎》呢?谁来拍《美国往事》?驱动人类前进的这些伟大作品谁来拍呢?所以要结合才行。

内容产业“自助餐”模式的基本问题 

我们现在就讲推广跟分发,就说当你有了内容以后,原来是怎么干的,后来怎么干的,今天和未来我们要怎么干。最开始就是开饭馆呗,我开一个饭馆叫迪斯尼,我炒我的菜,我也不知道你喜不喜欢,我赌你喜欢,我就炒菜,这个菜卖得好点,我就再炒俩。发现第三回这菜不卖了,再换一个。就是开饭馆模式,这个模式当然已经很古老了,大家先开始都以这个模式做事。后来大家就慢慢发现说,有了一点点数据,说哦,其实应该同时把这六个菜都匹配出来放那儿,后来一说其实应该有 60 个,那我干吗呢?我就开个自助餐。自助餐餐厅越并越大,还不像开饭馆,你的饭馆打不死我。自助餐就靠流量,我得让人都到我这儿来,就把你挤死,我挤不死你就把你买了。所以最后全世界只剩这么几个大自助餐馆了,一个叫 Spotify,一个叫 Netflix,大概都是这模式,就是说我这里什么都有,大家来吧。

但这个模式有两个问题,第一就是你没法承受什么内容都买来或者自制的成本。第二就是你怎么收这个费,这个我们叫 Flat fee 模式,统一收费模式。这个导致一个严重问题,上游成本越来越高,比如有一个自助餐馆叫优酷,有一个叫爱奇艺,还有一个叫腾讯视频,有这仨自助餐馆开着,这所有做饭的人太高兴了,你做什么,这仨人都抢,什么价钱都变得特别高,因为自助餐馆互相打。可是上游成本涨成这样,下游当你卖的时候,又比着看谁便宜。全世界到现在为止,伟大的互联网来到了这个行业,还没有一个 Flat fee 平台是挣钱的。

这基本的问题怎么出现的呢?其实是因为数据的颗粒太粗,数据的颗粒其实不足以导致它把数据变现。往下干就是什么呢?就是我要讲的 5G 来了,这 5G 来是干吗用的呢?就是第三个阶段送餐,就是说你也甭点了,慢慢地我更了解你,你能信任我,你就给我送就完了,基本上我会喜欢,慢慢 5G 的作用就发挥出来了。其实 5G 是干什么的?其实说白了就是几何级数增长的数据。

内容产业将成为电信运营商的下一道菜

5G 上来以后,会变成完全基于每个人的使用去收费,因为它已经非常了解每个人。在这种情况下需要什么呢?5G 上来以后,大型电信运营商一定会切入内容行业。我说 AT&T 一定会买时代华纳,如果它不买时代华纳,它也会买迪斯尼,但是它买不起。因为它一旦进入到这个领域,它就希望你多用。过去最早 AT&T 提供的也是一种 Flat fee 服务,就是市话服务。你一个月交多少钱,你最好别打,你就每月交这钱。但是后来又推出一种叫长途电话服务,就按分钟算了,它一旦按分算,AT&T 就想说,我怎么能让你们多打两分钟呢?多打两分钟我就多挣点钱,所以它就要提供 A Priceless Moment,无价时刻。什么叫无价时刻,就是你女朋友在济南,你爱她,拼命打电话,于是你一个月打了好几千块钱,它高兴死了。

今天的时代也一样,AT&T,5G 时代一到来,它怎么要让大家消耗这么庞大的带宽、速度等等,它当然是希望捆绑内容了,因为内容提供的就是这种无价时刻。你喜欢《权力的游戏》, OK,我给你提供 VR 版的《权力的游戏》、互动版的《权力的游戏》,但是你带宽又不够,所以我这个合同里是包含了《权力的游戏》和电信服务的一个包,我卖给你。这就精准了,不然的话你让我上 Netflix,我其实上 Netflix 也是为了看这《权力的游戏》,但是最后我交了一堆钱。 所以从这儿开始 5G 切入到内容是必经的道路,因为这就是最基本的分发的转变,变成非常精准的到每一个个人的方式,给每一个人提供 smart contract,那它一定要有内容。

分发型 APP 的困境与破局

我猜 5G 赛道今年就会开始,因为所有人未雨绸缪,根据 5G 的速度能下载的能量以及等等开始做东西。我给大家举两个例子,一个就是 Netflix 模式现在肯定是看起来有大问题,以前我每次说 Netflix 有大问题,他们就说你懂什么,人家互联网新科技,我说不是,那也不是什么高科技,你建一网站能放电影,那不是什么高科技网站,或者你弄一个播放器能放音乐,那叫什么高科技。全世界从Spotify 开始,所有的音乐播放器都赔钱。赔钱你说你找什么理由,上游太贵,我说这都不是真实的理由,真实的理由就是你没有创造真实的价值,因为那真实的价值是上游那些歌创造的。如果播放器没有了三大唱片公司给它的那些歌,它明天早晨就倒闭。因为世界上没有一个乐迷是喜欢 Spotify 的,说甭管它放什么,我就去听去,有这样人吗?肯定没有。 Netflix 最后出现一问题,就是由于它不给数据,它也不分账,因为它是自助餐模式,自助餐模式从来没有说我这自助餐里有 100 道菜,你这道菜卖得好,我把今天卖的自助餐给你分账了,不可能,那我那些卖得不好的菜的成本谁来背,那肯定得从卖得好的菜来背这个成本。那所以自助餐的菜为什么越来越难吃,就是因为厨师没动力。

Netflix 模式也是,你拍一个好戏也是 20%利润,你拍一个烂戏还旱涝保收,也是 20%利润,我还不如今年给你拍十个呢,每个我都挣 20%,所以导致 Netflix 整个内容质量空前的下降。所以我说开饭馆模式是最古老的,自助餐模式是今天看来马上撞到墙上,Netflix 一旦它的用户稳定了,马上就开始挑你这菜的问题。所以 5G 基本上是从这个维度来解决问题,就是说未来可能不会再有这么多分发型 APP 了。

5G 带来的新角色与新的创业机会

5G 来了以后会出现一个什么样的新的角色呢?过去的业态里基本是两个角色的博弈,一个角色叫做 Content provider,CP,就是提供内容方,一个角色叫content distributer,就是分发内容这一方。这两个角色都高度集中,这 Content provider,六大 Studio、三大唱片公司都能特别集中,然后分发商也很集中,全世界就这么几个大分发商,音乐上就这么些,中国还多点,还有三四个,美国基本就 Spotify。但是在未来 5G 出现以后,所有的版权会切得很细很细,比如说智能厨房音乐播放权、智能汽车、智能厕所、智能硬件,眼镜也能播音乐,什么都能播音乐,到处都是屏幕,手机的屏幕一定会迅速越缩越小。由于下游的智能硬件空前的扩散,就出现一个匹配的问题。

谁来匹配这个东西,我觉得未来创业的一个重要的方向就是说,出现了一个叫 Content operator 这么一个角色,就是介于内容提供商和内容分发商之间,以技术跟数据驱动的去自动分发这些东西,不然的话如果手工做大家就疯了,做出几十亿个智能硬件,每个人都去华纳敲门,说来 300 首歌,或者等等,300 首歌给你了,但是这 300 首歌为什么匹配你,那50 部电影为什么能匹配你,甚至把综艺剪碎了就给你那五分钟的金句。我觉得这个是一个很大的创业的蓝海。

内容产业的区块链革命

这条赛道上还有一个利器就是区块链,5G 是从最顶端打散了场景,但是谁能把这个东西来确权?首先上来区块链可以做到,在非常分散的情况下,不由中心化来确权,而由互相的结点在区块链上来确权和分发,由智能的合约去完成它,因为分散情况下,如果你人工签合约,那你这公司要雇一万人,每个人都说你这个歌要多少钱,不同的场景下授权,一年多少钱,两年多少钱,独家多少钱,如何如何,这没法干了。所以区块链是能起到很大的作用去推动 to B 的这一块。 to C 这一块,区块链另一个功能叫做 fragmentation,打成多散它都能交换的这样一个功能,是非常有用的。硬价值无所谓,过去的移动互联网粗浅的中心数据就可以处理这些问题,你花钱买张电影票,他花钱买张唱片这都没问题,但是那些弱价值,只能以非常粗浅的方式,比如说 CPM 方式,叫 1000 个点击就是叫一个 CPM 卖多少钱这就是非常粗颗粒的方式去做。但是区块链可以做到,衡量非常弱的价值,比如说同样发一微博去推广一首歌,不同人发微博的能量是不一样的,你有 39 个粉丝他有 42 个,他有 51 个,那人觉得我做的贡献比你多,这个过去就没办法弄了。但是区块链可以做到把非常弱的价值衡量出来。

所以区块链可以导致从底层开始,有大量的碎片化创业机会,正好 5G 又把场景打散了,所以最好的创业机会是上下游都打散的时候是最好的时机。当上游只有九家公司,六大电影跟三家大唱片公司,而下游只有四个电视网的时候,是没有太多创业机会的,所以这个是今天要跟大家分享的 5G 和区块链的,我觉得是颠覆性的对未来文娱产业的影响。

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